De campagne ‘Sport gaat niet vanzelf’ is een initiatief van NOC*NSF, POS (Platform Ondernemende Sportaanbieders), Maatschappelijke Organisaties in de Sport (MOS), KNVB, Sportkracht12 en Vereniging Sportbedrijven Nederland. En komt tot stand met medewerking van kennispartners Mulier Instituut en Kenniscentrum Sport en Bewegen. 

Iedere partij heeft binnen deze campagne haar eigen oproep.